Presse | september

Markus Küppers im Handelsblatt: Fritz Kola setzt auf Dosen statt Flaschen – aus seiner Sicht keine Gefahr für Image und Absatz der Kultmarke.

11.11.2025 - Markus Küppers hat für die Handelsblatt-Redaktion eingeordnet, wie Fritz Kola-Kund:innen den Schwenk hin zu Dosen bewerten: Für jüngere Kunden ist das Thema Klima seit der Pandemie und dem Ukraine-Krieg bei der Kaufentscheidung weiter in den Hintergrund gerückt. Man dokumentiert mit dem Kauf von Fritz Kola in erster Linie Rebellentum. Mehr im Artikel: Handelsblatt

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Wie bekomme ich die Aufmerksamkeit vorbeihastender Menschen? Cornelia Krebs hat für Media zehn Tipps für wirkungsvolle Out of Home-Werbung zusammengestellt

05.09.2025 - Wie muss Markenwerbung für OOH gestaltet sein, damit Menschen nicht einfach am Motiv vorbeilaufen, sondern genau den kurzen Moment innehalten, den es braucht, um die Botschaft aufzunehmen? Cornelia Krebs hat zehn Tipps für Werbungtreibende: https://meedia.de/news/beitrag/17591-so-emotional-funktionieren-one-to-many-werbemittel.html

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Warum Fertiggerichte geradezu glücklich machen erklärt Carmen Schenkel im „SAT.1 Fertiggerichte-Check“ ab dem 23. April 2025.

23.04.2025 - Zwischen Job und Kindern schnell noch kochen? Da kommen Fertiggerichte gerade richtig. Warum die geradezu glücklich machen können, erklärt Carmen Schenkel ab dem 23. April im „SAT.1 Fertiggerichte-Check“. Alle Folgen hier auf JOYN abrufbar.

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Das Phänomen Temu, erklärt von Markus Küppers im Handelsblatt

11.02.2025 - Der chinesische Online-Händler Temu ist durchaus umstritten. Warum er in Deutschland dennoch erfolgreich ist und so viele Konsument:innen auf die Angebote setzen, erklärt Markus Küppers im Handelsblatt-Artikel.

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PROUD AS F**K auf 8 von 9 Medaillen in der Institutsstudie von marktforschung.de!

22.01.2025 - Wir haben in der Imagestudie von marktforschung.de 8 von 9 Medaillen verliehen bekommen: den 1. Platz in 7 von 9 Kategorien und den 2. Platz in einer 8. Kategorie! Damit sind wir unter den besten fünf großen Full-Service Instituten in Deutschland!

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september beim SWR Werbetreff in Stuttgart, Koblenz und Mainz

23.10.2024 - Zuversichtlich in die Zukunft gehen heißt heute für Marken: Zeig wer du bist und agiere aus deiner Stärke heraus authentisch in Richtung Zukunft. Was das mit Radio zu tun hat? Cornelia Krebs hat es für den SWR exklusiv beim Werbetreff erklärt.

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Es weihnachtet: Cornelia Krebs hat für ihre Kolumne bei marktforschung.de die Weihnachtskampagnen großer Marken angesehen.

21.10.2024 - Der Fokus auf Emotionen ist wichtig, weil unser emotionales System ständig die Eindrücke unserer Umgebung bewertet – automatisch und blitzschnell. Denn nur das, was emotionale Relevanz erzeugt, kann wirken.

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Annika Jäckels und Marlon Liewig von Samsung sind bei Planung & Analyse Insights gemeinsam auf der Bühne und präsentieren Samsung #openness als Markenerlebnis für die Generation Alpha.

22.08.2024 - Markenbotschaften für die GenAlpha sind tricky: Die Wünsche der Kids müssen mit den Bedürfnissen der Eltern glaubhaft unter einen Hut gebracht werden. Zusammen mit Samsung Electronics haben wir uns die Kids & Teens als Zielgruppe genauer angeschaut und teilen bei der Insights unsere Erkenntnisse.

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#Umarmung. Wir brauchen jemanden, der uns fest in den Arm nimmt! Was hat Radiowerbung damit zu tun?

15.07.2024 - Cornelia Krebs zeigt in ihrer Gastkolumne auf marktforschung.de auf, warum es sich für Unternehmen lohnt, auf Radiowerbung zu setzen.

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(Hoffentlich) ein Sommermärchen: Die Fußball-EM 2024! Wie Marken die Stimmung für sich nutzen, haben Cornelia Krebs und Ethiopia Obrock für marktforschung.de untersucht.

05.06.2024 - Eine Sommer-EM ist Anlass für Grill- und Gartenpartys, Feiern und Sommerstimmung. Für Marken ist es sinnvoll, diese ausgelassenen Momente in Verbindung mit ihrem spezifischen Markenversprechen zu setzen.

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Warum die „Love Brand“ der „Soul Brand“ weichen muss, erklärt Markus Küppers im Horizont

03.05.2024 - In Krisenzeiten braucht es mehr als „Love“, argumentiert Markus Küppers im Gastbeitrag für Horizont. Die Welt ist im Umbruch, eine Krise jagt die nächste. Viele Menschen blicken daher nicht mehr optimistisch, sondern besorgt in die Zukunft. Wie sollten Marken auf diese Entwicklung reagieren?

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Super Bowl-Werbung 2024 – So spannend wie das Spiel!

18.04.2024 - Cornelia Krebs zeigt in ihrer Gastkolumne auf marktforschung.de auf, warum sich Super Bowl-Zuschauer in jedem Jahr auch auf die Werbepause freuen. Die Emotion Engine macht’s möglich!

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Rosige Aussichten? Nicht für die GenZ, wenn man sich die Aussagen der Studienteilnehmer:innen ansieht, die Daniel Häuser für Clap zusammengestellt hat.

17.04.2024 - Patricia Johannes hat in der Zukunftsstudie dennoch Punkte ausgemacht, die Hoffnung zumindest möglich machen. In aller Kürze: Marken sollten Zuversicht und Optimismus ausstrahlen.

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Kommunikation ist, was ankommt. Die Kampagne für Disney+ polarisiert: GenX – Markus Küppers – sieht die Werte der Marke konterkariert, GenZ – Ethiopia Obrock – fühlt sich angesprochen.

15.04.2024 - Horizont hat sich die Plakat- und Social Media-Kampagne für Disney+ genauer angesehen und den Dialog zwischen Markus Küppers und Ethiopia Obrock "gedruckt".

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september kommt der Temu-App auf „Die Spur“

18.01.2024 - Am Ende hat Daniel Koschera in seiner ZDF-Reportage für "Die Spur" beim Selbstversuch mit der Temu-App doppelt so viel ausgegeben wie angenommen - september erklärt warum.

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