Theresa Ebel, Head of Empathy, erklärt im Gespräch mit Tobias Lammert von der WDR Mediagroup, welche Bedeutung Empathie in der Werbekommunikation hat und wie sie hilft Konsument:innen wirkungsvoll zu erreichen.
In diesem Jahr war september wieder mit einem eigenen Stand vor Ort. Carmen Schenkel und Cornelia Krebs waren mit verschiedenen Vorträgen dabei.
All you need is empathy! Das Kölner Forschungsinstitut sieht die Notwendigkeit zu handeln: Aufgrund wachsender gesellschaftlicher Polarisierung gründet september eine eigene Unit, um Empathie auf sozialer, unternehmerischer und individueller Ebene zu erforschen und zu fördern.
Marken sind dann erfolgreich, wenn es ihnen gelingt, das innere Kind ihrer Käufer zu erkennen, anzusprechen und zu fesseln.
Sagt Carmen Schenkel über einen ziemlich bedeutsamen Unterschied.
Mit dem Fokus auf zwei ausgewählten Zielgruppen, den Fans und den Fußballinteressierten, hat september gemeinsam mit Lagardère Sports und der Kreativagentur Lagardère PLUS die Wirkung von Sponsoring im Fußballumfeld untersucht.