Beim Clash of Commercials treten zwei TV-Spots aus der gleichen Kategorie gegeneinander an. Die september Strategie & Forschung misst dazu die unbewussten emotionalen Reaktionen von jeweils 30 Probanden mit ihrer heart.facts Emotionsforschung. Die Wirkung der Spots wird in vier Kategorien der psychologischen Werbewirkung verglichen: Relevanz, Höhepunkt, psychischer Mehrwert und Valenz.

#1: Duell über den Wolken – Lufthansa vs. AirBerlin

Wie genau wirken die beiden Spots auf das Unterbewusste? Welchem Spot gelingt es besser, die Zuschauer von den Vorzügen der jeweiligen Business Class zu überzeugen?

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Download der Studie: clash-of-commercials_duell-ueber-den-wolken