Emotionsforschung | september

Markus Küppers im Handelsblatt: Fritz Kola setzt auf Dosen statt Flaschen – aus seiner Sicht keine Gefahr für Image und Absatz der Kultmarke.

11. November 2025By Cordelia Wagner

Markus Küppers hat für die Handelsblatt-Redaktion eingeordnet, wie Fritz Kola-Kund:innen den Schwenk hin zu Dosen bewerten: Für jüngere Kunden ist das Thema Klima seit der Pandemie und dem Ukraine-Krieg bei der Kaufentscheidung weiter in den Hintergrund gerückt. Man dokumentiert mit dem Kauf von Fritz Kola in erster Linie Rebellentum. Mehr im Artikel: Handelsblatt

Even Artificial Intelligence needs Soull! Warum? Das erklärt Cornelia Krebs in ihrem Gastbeitrag für marktforschung.de

3. November 2025By Cordelia Wagner

Die Zukunft ist hybrid: AI als Copilot, nicht als Autopilot! Weil Daten dann die besten Insights ermöglichen, wenn sie mit psychologischem Verständnis interpretiert werden. „Auch AI braucht Seele,“ argumentiert Cornelia Krebs bei marktforschung.de. Hier geht es zum Artikel: https://www.marktforschung.de/marktforschung/a/even-artificial-intelligence-needs-soul/

2017 wurde in Hamburg der Fitness-Wettkampf Hyrox erfunden, heute ist Hyrox ein weltweites Phänomen. Patricia Johannes geht im Rahmen der turi2-Themenwoche Sport der Frage nach, wie diese neue Sportart so schnell so groß werden konnte.

31. Oktober 2025By Cordelia Wagner

Hyrox trifft laut Patricia Johannes einen Nerv bei allen Generationen – und steht vielleicht auch deshalb für eine Marketing-Erfolgsgeschichte, wie die Kooperationen mit Fitness-Studios und Puma belegen. Wer mehr wissen will, liest den Artikel: https://www.turi2.de/community/wie-hat-der-in-deutschland-erfundene-fitness-wettkampf-hyrox-die-welt-erobert-patricia-johannes/

Wait! What? Anti-Aging-Produkte für 15-Jährige? Warum Longevity kein Boomer-Thema ist, erklärt Markus Küppers bei marktforschung.de.

21. Oktober 2025By Cordelia Wagner

Schon Teenies kaufen Anti-Aging-Produkte – was es mit der frühen Angst vorm Altern auf sich hat, erklärt Markus Küppers in seiner Kolumne bei marktforschung.de. Hier geht es zum Beitrag: https://www.marktforschung.de/marktforschung/a/longevity-warum-schon-15-jaehrige-anti-aging-produkte-brauchen/

Für das Mediennetzwerk Bayern hat Markus Küppers beim KI-Camp einen Workshop zu KI und Werbewirkung moderiert und die september EmotionAI vorgestellt.

19. September 2025By Cordelia Wagner

Das Mediennetzwerk Bayern hat das KI Camp Vol. 2 veranstaltet und Markus Küppers eingeladen, einen Workshop zu KI und Werbewirkung zu moderieren. Im Rahmen des Workshops hat er die september EmotionAI vorgestellt und im Anschluss mit den Teilnehmenden aus der Medien- und Werbebranche diskutiert. Hier geht es zur Event-Seite: https://mediennetzwerk-bayern.de/events/ki-camp-2025-vol-2/#top

Horizont-Werbewirkungsgipfel und planung & Analyse insights: Patricia Johannes und Anne-Lina Scherz auf der Bühne, Gedränge am september-Stand – es war großartig!

5. September 2025By Cordelia Wagner

Beim Horizont-Werbewirkungsgipfel haben unsere Kolleginnen zwei Bühnen gerockt – Anne-Lina Scherz mit Claudia Kleyboldt von Rügenwalder und Patricia Johannes mit Manuel Helpenstein von HARIBO – und wir haben unzählige Gespräche am september-Stand geführt. So fühlt sich Soul Brand an! Hier geht es zum Programm: https://horizont.dfvcg-events.de/werbewirkungsgipfel/programm/

Wie bekomme ich die Aufmerksamkeit vorbeihastender Menschen? Cornelia Krebs hat für Media zehn Tipps für wirkungsvolle Out of Home-Werbung zusammengestellt

5. September 2025By Cordelia Wagner

Wie muss Markenwerbung für OOH gestaltet sein, damit Menschen nicht einfach am Motiv vorbeilaufen, sondern genau den kurzen Moment innehalten, den es braucht, um die Botschaft aufzunehmen? Cornelia Krebs hat zehn Tipps für Werbungtreibende: https://meedia.de/news/beitrag/17591-so-emotional-funktionieren-one-to-many-werbemittel.html

Markus Küppers erklärt in seiner marktforschung.de-Kolumne, warum man bei ‚Eis‘ und ‚Rettung‘ eher an die Titanic als an Langnese denkt.

1. September 2025By Cordelia Wagner

Unsere Marktforschungserfahrung zeigt: Wenn Konsumenten eine Botschaft nicht verstehen, ignorieren sie sie im besten Falle oder haben genau die falschen Bilder im Kopf: Das Attribut „gerettetes Eis“ weckt nämlich ambivalente Gefühle. Markus Küppers erklärt in seiner Kolumne auf marktforschung.de, warum in diesem Fall gut gemeint nicht gut umgesetzt ist. https://www.marktforschung.de/marktforschung/a/rettet-das-eis-warum-cremissimo-mit-seiner-nachhaltigkeitsbotschaft-eher-fuer-stirnrunzeln-als-fuer-kaufimpulse-sorgt

Oliver Spitzer im ZDF zum Thema „Fake Rescues: Das Geschäft mit dem Tierleid“ – wie Tiere gequält werden, um Spendengelder zu generieren.

21. August 2025By Alexandra Hochkamer

Über Social Media-Profile werden spendenbereite Menschen mit Videos von leidenden Tieren hochemotional angesprochen– schrecklicher Höhepunkt: Tiere werden verletzt, um Spenden zu generieren. Oliver Spitzer analysiert, warum die Kampagnen für die Kriminellen so erfolgreich sind. Zum Beitrag in der Mediathek: Fake Rescue

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