Eine „gründliche“ Segmentierung
Sag mir wie Du putzt...
Why
Um die Vermarktung und Produktentwicklung unseres Kunden zu optimieren, wurde september um die Durchführung einer verhaltensorientierten Zielgruppen-Segmentierung gebeten.
What
september konnte eine anschauliche Segmentierung liefern, die dem Kunden zukünftig Ansätze zur Vermarktung und Produktentwicklung liefern kann.
How
Durch einen qualitativ-quantitativen Ansatz konnte september verschiedene Putztypen-Segmente identifizieren. Die Besonderheit der quantitativen Segmentierung lag in der Abfrage bipolarer Verhaltensstatements, die durch die qualitativen Vorstudien (Inhomes) gebildet werden konnten, ganz nach dem Motto: sage mir, wie Du putzt, und ich sage Dir, wer Du bist.