Markus Küppers erklärt den Erfolg von september: Er liegt aus seiner Sicht vor allem in der gemeinsamen Vision „Be impressive, be emotional, be you.“
Emotion Engine
PROUD AS F**K auf 8 von 9 Medaillen in der Institutsstudie von marktforschung.de!
Wir haben in der Imagestudie von marktforschung.de 8 von 9 Medaillen verliehen bekommen: den 1. Platz in 7 von 9 Kategorien und den 2. Platz in einer 8. Kategorie! Damit sind wir unter den besten fünf großen Full-Service Instituten in Deutschland!
„Nur was uns emotional erreicht, hat eine Chance eine Wirkung zu erzielen,“ sagt Cornelia Krebs – das gilt für Werbung in der Weihnachtszeit nochmal mehr.
Weihnachten ist für die meisten das emotionalste Fest im Jahr. Wie Marken den Festtagszauber in der Werbung nutzen, erklärt Cornelia Krebs im Interview bei marktforschung.de.
Wer in der Werbung auf die „richtigen“ Emotionen setzt, gewinnt – so einfach ist es?! Für DirectPoint der Schweizerischen Post hat Cornelia Krebs es genauer erklärt.
Laut Cornelia Krebs muss der Mensch mit seinen Erwartungen, Vorlieben und Bedürfnissen im Zentrum stehen, wenn Marketingteams eine visuelle Sprache entwickeln, die Konsumierende emotional – und damit wirkungsvoll – anspricht.
Markus Küppers beim 2. Screenforce Expertenforum 2024: „Must-See Moments: Warum TV gleichzeitig geliebt und geleugnet wird!“
In seiner Präsentation „Unlocking the Beauty of TV. Wie wir die Stärken spielen und uns der Schwächen bewusst werden.“ hat Markus Küppers gezeigt, wie TV ein Gefühl von Zugehörigkeit schafft und welche Rolle Emotionen dabei spielen. Dass der große Fernseher im Wohnzimmer jeden Tag läuft und warum das trotz Youtube und Netflix so ist, erklärt er in seiner Präsentation.
DOOH done right: let’s be emotional! Die Gestaltung von DOOH ist mehr als das einfache „Dynamisieren“ von Bildern und Texten auf digitalen Screens.
Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Botschaft wirkungsvoll zu vermitteln, sind einige grundlegende Regeln zu beachten. In ihrer aktuellen Kolumne auf marktforschung.de beleuchtet Cornelia Krebs Digital-Out-Of-Home-Werbung (DOOH) und ihr Potential bei Werbkampagnen für Unternehmen.
KI verändert auch die Arbeit in der Marktforschung, Markus Küppers hat darüber mit Helmut van Rinsum von Planung & Analyse gesprochen.
Die Verfügbarkeit von KI-Tools wie ChatGPT hat einen großen Einfluss auch auf die Markforschung. „Das Wissen wird so demokratisiert sein – auf Knopfdruck verfügbar, sprachlich und kontextuell angepasst –, dass sich Marktforschungs-Agenturen und Berater noch mehr als bisher strecken müssen, um für Marken einen Mehrwert zu liefern“, sagt Markus Küppers.
september beim SWR Werbetreff in Stuttgart, Koblenz und Mainz
Zuversichtlich in die Zukunft gehen heißt heute für Marken: Zeig wer du bist und agiere aus deiner Stärke heraus authentisch in Richtung Zukunft. Was das mit Radio zu tun hat? Cornelia Krebs hat es für den SWR exklusiv beim Werbetreff erklärt.
Es weihnachtet: Cornelia Krebs hat für ihre Kolumne bei marktforschung.de die Weihnachtskampagnen großer Marken angesehen.
Der Fokus auf Emotionen ist wichtig, weil unser emotionales System ständig die Eindrücke unserer Umgebung bewertet – automatisch und blitzschnell. Denn nur das, was emotionale Relevanz erzeugt, kann wirken.
Die Radiozentrale wollte es genau wissen, deshalb hat Cornelia Krebs Radiowerbung auf ihre emotionale Wirkung untersucht: Radio berührt Menschen und gibt Marken so die Chance, sich im Gedächtnis zu verankern.
Im Whitepaper wird erklärt, wie Soundlogos, Jingles und Stimmen sich langfristig im Gedächtnis verankern und warum das entstehende „WIR-Gefühl“ so entscheidend für den Markenerfolg ist.