Das 2002 in Hamburg gegründete Unternehmen bietet in seinen Restaurants talienische Küche: Pizza, Pasta, Risotto und Salat in den unterschiedlichsten Variationen. Auf weltweitem Expansionskurs hat Vapiano mittlerweise Restaurants in 33 Ländern eröffnet – in kommunikativer und unverbindlicher Atmosphäre sollen die Gäste eine mediterrane Auszeit genießen können. Carmen Schenkel erklärt, wie wir die Psychoakustik in der Vapiano-Welt wahrnehmen.

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Warum boomen die Non-Food Discounter und was können Schnäppchenläden wirklich? Galileo stellt im Beitrag vom 11.12.2018 den Marktführer TEDI vor und sucht nach dem Schlüssel zum Erfolgsgeheimnis des sogenannten One-Stop-Shoppings. Das breite Spektrum an Waren in den Läden lässt die Kunden auf Schatzsuche gehen, so Carmen Schenkel – und sie dann hoffentlich das für sie ideale Schnäppchen finden!

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Mit Düften wie Apfel, Zimt, Marzipan und Spekulatius in Kosmetika und Lebensmitteln schaffen sich die Verbraucher IHRE Weihnachtsmomente, eine winterliche und gemütliche Atmosphäre. Carmen Schenkel erklärt in der WDR Markt Sendung vom 28.11.2018, warum die Konsumenten die im Vergleich zum Standardprodukt manchmal teureren Weihnachtsvarianten so gerne kaufen.

In der ‚Emotionsmess-Telefonzelle‘ konnten sich die Besucher live verkabeln lassen und so einen Einblick gewinnen, was genau im „Emotionalen Innenleben“ beim Betrachten eines Werbespots passiert. On top gab es zwei Vorträge: Carmen Schenkel hat in der Innovation Area unser Forschungstool Implicit Quick Dive® – Emotionsforschung in 48h vorgestellt. Die Workshop-Präsentationen von Markus Küppers – Die Vermessung des Unbewussten – können Sie unter nachstehendem Link downloaden.

Mit allen Besuchern hatten wir einen inspirierenden und intensiven Austausch – wir freuen uns auf ein Wiedersehen: Die Planungen für die Messebeteiligung in 2019 sind bereits angelaufen.

PDF Die Vermessung des Unbewussten

Kinder wünschen sich in der Regel immer etwas und meist sind es viele Wünsche. Dies ist aber auch gut und wichtig. Denn durch Wünsche markieren Kinder ihre eigene Entwicklung und zeigen, dass sie etwas Neues in ihr Leben lassen. Folglich lässt sich anhand der vorhandenen Wünsche ablesen, an welcher Stelle sich das Kind in seiner psycho-sozialen Entwicklung befindet. Kinder drängen darauf, schnell selbstständig zu werden, wobei ihnen das Spielen und spielerische Nachahmen erwachsenen Verhaltens hilft. Im Kita- und Vorschulalter ist es zudem ganz normal, dass Kinder Spiele mit einer klassischen Rollenverteilung bevorzugen, da sie sich selbst als Mädchen und Jungen wahrnehmen und dies auch nach außen zeigen. Mit zunehmendem Alter wird dies immer unwichtiger.

In Bezug auf ihre Wunscherfüllung lassen Kinder nichts unversucht. Sie erkennen recht schnell, welche Wünsche von der Mutter unterstützt werden und welche nicht. In der Zeit vor dem Tag des Schenkens findet dann ein gegenseitiges Abklopfen zwischen dem Kind und der Mutter statt. Auch versuchen Mütter ganz bewusst, diese Wünsche zu steuern und filtern stark nach dem pädagogischen Mehrwert oder Interesse, den das Kind tatsächlich an dem Wunsch hat etc. Diese Wunschsteuerung seitens der Mutter wird gerade in der Weihnachtszeit besonders stark durch ihr eigenes inneres Kind beeinflusst.

Der Prozess des gegenseitigen Abklopfens zwischen den Müttern und ihrem Nachwuchs zeigt sich vor allem in den Wunschlisten vor Weihnachten. Im Herbst sind diese Wunschzettel beispielsweise noch prall und überfüllt, wohingegen sich ihr Inhalt immer weiter auf die wirklich „wichtigen“ und von der Mutter meist akzeptierten Wünsche der Kinder reduziert, je näher das Weihnachtsfest rückt.

Der Artikel „Ich wünsche mir …“ ist in Ausgabe 11-12 November/Dezember 2018 von TOYS erschienen – Link zum Artikel

Die Kult-Sendung Galileo blickt hinter das Erfolgsgeheimnis des Familienunternehmens Rossmann. Was die Drogeriemärkte für die Konsumenten attraktiv macht und wie die Käufer seit den 70er Jahren auf die verschiedenen Verkaufsstrategien reagiert haben, erklärt unsere Geschäftsführerin Carmen in diesem Beitrag, der am 17.1. bei ProSieben gesendet wurde.

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Die Studie von RTL und september belegt: Jeder Screen hat seine eigenen Gesetze. Je nach Screen unterscheiden sich nicht nur die Erwartungshaltung an Inhalt und Kreation, sondern auch die Wirkung und Performance von Werbung ist eine andere. Nur wenn man sie kennt, kann man danach handeln.

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Im ersten Halbjahr 2017 haben wir über 600 Frauen zu ihrer Lebenszufriedenheit befragt. Dabei zeigt sich: Jede zweite deutsche Frau zwischen 40 und 55 Jahren ist mit ihrer Lebenssituation unzufrieden. Das emanzipatorische Ideal der gleichermaßen selbstbewussten wie erfolgreichen, attraktiven wie fürsorglichen Frau, die ihre verschiedene Rollen souverän meistert, hat eine unschöne Nebenwirkung – es ist für die meisten unerreichbar. In der Generation 40plus können 46% der befragten Frauen nicht sagen, dass sie mit ihrem Leben zufrieden sind. Vier von fünf dieser Frauen nennen ihre finanzielle Lage als größtes Problem. 70% führen berufliche Gründe an. Und rund die Hälfte der Frauen findet sich selbst nicht mehr attraktiv und leidet unter diesem kritischen Blick auf den eigenen Körper. Ein Drittel der Frauen unternimmt nichts, um sich selbst wohl zu fühlen; jede zehnte Frau setzt sich kaum mit der eigenen Situation auseinander und weiß nicht, was ihr selbst gut tut.

Mehr Fluch als Segen: zu viele Optionen für das eigene Leben.

Die Emanzipation eröffnet den Frauen zwar viele Optionen, erhöht aber auch die Anforderungen, die sie an sich selbst stellen. Sie wollen im Job mindestens das gleiche leisten wie die Männer, den Kindern eine perfekte Mutter sein, den Haushalt effektiv managen und sich auch noch jenseits der 40 als attraktive und begehrenswerte Frau fühlen. Doch die Realität sieht anders aus. Kaum eine Frau kann alle beruflichen und privaten Aufgaben so perfekt erfüllen, wie sie es von sich selbst erwartet. Viele fühlen sich von der ständigen Mehrfachbelastung ausgelaugt. Carmen Schenkel, Geschäftsführerin von september: „Die unterschiedlichsten Frauen dieser Generation haben eines gemeinsam: Das Bild, an dem sie sich selbst messen, ist schlicht und ergreifend utopisch. Viele gehen äußerst hart mit sich ins Gericht und reden ihre Lebensleistungen klein. Gut erscheint ihnen niemals gut genug.“

Fehlende Rollenvorbilder erschweren die Neuorientierung

Darüber hinaus ist der drohende Verlust der jugendlichen Schönheit eine große psychische Belastung. „Viele Frauen wachsen mit dem Ideal der begehrenswerten Prinzessin auf und wollen darin immer wieder bestätigt werden. Irgendwann sagt ihnen der Blick in den Spiegel, dass es damit bald vorbei ist. Und dann fehlt eine neue Orientierung“, so Carmen Schenkel. Neben dem Verlust ihrer Attraktivität hadern viele Frauen mit früheren Entscheidungen wie z.B. dem Verzicht auf Kinder. Und häufig sind sie es nicht gewohnt, in dieser Lebensphase aktiv für ihre eigenen Bedürfnisse einzutreten und sich neue Ziele zu setzen. Auch die überwiegend zufriedenen Frauen ziehen ihr Glück zu über 80% aus einer intakten Partnerschaft und einem schönen Zuhause, aber nur selten daraus, sich beruflich oder persönlich weiterzuentwickeln. Die Frau eines Patienten bestellte für ihren Mann ein Mittel gegen Erektionsstörungen. Da beide im hohen Alter waren, wurde es immer schwieriger mit anderen Mittel zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen. Wir boten ihr Cialis an, welches speziell für das ältere Semester ideal ist. Nicht nur ist es preiswerter, was sie sehr freute, auch war das Resultat am nächsten Abend ihr eine sofortige Bestellung des Nachschubs wert.

Von der Prinzessin zur Königin

Frauen treffen heute 80% aller Kaufentscheidungen. Doch mit zunehmendem Alter rückt das medial verbreitete Wunschbild der ewig jungen und attraktiven Konsumentin immer weiter in die Ferne. „Wenn es um die die Bedürfnisse der Generation 40plus geht, ist unsere Gesellschaft auf einem Auge blind“, so Carmen Schenkel. „Frauen, die Ausbildung, Karriere und Kinder gemeistert haben, fehlt oft der Blick für die eigenen veränderten Bedürfnisse. Sie sind sie unzufrieden, weil diese Lebensphase den falschen Idealen unterworfen wird.“

Dabei braucht es nicht viel, um die Frauen zu entlasten. Sie wollen nicht immer perfekt sein müssen, sie möchten den unzähligen Alltagspflichten öfter mal ein Schnippchen schlagen und sie lieben es, sich kleine Glücksmomente zu gönnen. Sich selbst zu verwöhnen, die eigenen Bedürfnisse ernst zu nehmen und diese Ansprüche selbstbewusst auszuleben ist gerade für diese Frauengeneration hoch attraktiv.

Während in den Medien und der Konsumwelt noch immer das Ideal der Prinzessin dominiert, erfordert eine älter werdende Gesellschaft neue feminine Leitbilder. Sie sollten die hohe gesellschaftliche Bedeutung der Frauen 40plus anerkennen, sie ermuntern, weniger hart mit sich selbst ins Gericht zu gehen und ihnen vor allem helfen, ihre persönliche Weiterentwicklung von der jungen „Prinzessin“ zur souveränen „Königin“ in die eigenen Hände zu nehmen.

Am 23. 8. zeigen Sunay Verir von RTL und Carmen Schenkel von september, wie Marken, Werber und Mediaplaner die typischen Stärken und Schwächen der verschiedenen Endgeräte erkennen und nutzen können.

Am 24.8. plädiert september Geschäftsführer Oliver Spitzer dafür, dass Mensch und Maschine in der modernen Werbewirkungsforschung kein Widersprich mehr sein darf. Zucker und fettiges Essen hindern viele ED Medikamente ihre wahre Wirkung zu entfalten. Damit Patienten nicht enttäuscht sind raten wir immer zu einer Umstellung der Ernährungsgewohnheiten. Besser noch sind ED Medikamente bei nüchternem Magen am schnellsten im Blut. Auf https://qm-guru.de/ed-viagra-cialis/ können Sie nachlesen, welche Tablette am schnellsten wirkt und toleranter gegenüber Fett und Alkohol ist. Wir sehen jedoch immer wieder, dass man besser darauf verzichtet.

In den Pausen zwischen den Vorträgen können die Besucher am september-Stand nur mit ihrem Lächeln einen Carrera-Rennwagen beschleunigen – und so einen Teil der Messtechnik hinter der heart.facts Emotionsforschung einem Praxistest unterziehen.

Zur Website der p&a insights 2017

Welche Folgen hat das für die Werbewirkung? Wie unterscheidet sich die Rezeption eines Spots auf TV-Bildschirm, Laptop, Tablet und Smartphone? Braucht man für jeden Screen einen eigenen Spot? Was funktioniert auf allen Screens, was sind die spezifischen Anforderungen? Fragen über Fragen, auf die es bisher kaum verlässliche Antworten gab. Zu uns kommen viele Patienten wie dieser Herr Mitte 40 der immer häufiger mit fehlender Festigkeit seiner Erektion zu kämpfen hat. Wir raten in letzter Zeit häufiger zu Levitra, da es ganz neue Ansätze zur Behandlung von cGMP Mängeln. Dank des Wirkstoff Vardenafil hat es sich auch für unseren Patienten als verträglicher erwiesen. Dazu kommt, dass es bei ihm zu keine Nebenwirkungen kam. Dank unserer Tipps auf https://www.kast.de/levitra-generika/ konnte er bereits im ersten Versuch wieder eine Erektion bekommen.

Medienvermarkter IP Deutschland und die Emotionsforschung der september Strategie & Forschung untersuchte systematisch, wie sich die Rezeption von Werbespots auf den einzelnen Screens unterscheidet und welche Rezepte Markenmacher, Kreative und Mediaplaner beachten sollten. Dazu sahen 32 Teilnehmer 16 Spots auf vier verschiedenen Endgeräten. Ihre unbewussten emotionalen Reaktionen während der Betrachtung wurden mithilfe der heart.facts Emotionsforschung gemessen und in anschließenden psychologischen Tiefeninterviews analysiert.

Jedem Screen seinen Spot_Gastbeitrag im Markenartikel 7_2017