Am 28. April fand in Köln der Radio Advertising Summit statt, Markus Küppers hat vor 650 Gästen die Studie „The Power of Audio“ vorgestellt, die september im Auftrag der Radiozentrale durchgeführt hat.

In der Studie wurde untersucht, wie stark Audiospots unterschiedliche Emotionen und Markenbilder wecken – und
warum sie das tun. Das Fazit von Markus Küppers: „Soundgestaltung von Audiospots ist kein simpler Emotionsknopf sondern bietet eine breite, wirkungsvolle Klaviatur. Denn die Spots triggern durch ihre Soundgestaltung nicht einfach nur unterschiedliche Emotionen. Die Wirkung geht viel tiefer: Die Spots aktivieren unterschiedliche Ichs in den Hörer:innen, die wie Teile einer multiplen Persönlichkeit punktgenau reagieren.“

Wer mehr wissen will, hier geht es zur Präsentation: https://www.radiozentrale.de/wp-content/uploads/2022/05/Vom-Sound-zur-Markenwelt_DOWNLOAD.pdf

Emotionen sind Trumpf – und das vor allem fürs Marketing. Was bisher fehlt, ist handfestes Wissen darüber, welche Emotionen die Kunden wirklich an eine Marke binden und welche sie zum Wechsel veranlassen. Oliver Spitzer und Markus Küppers präsentieren exklusiv auf dem Summit eine Studie , die die unsichtbare, emotionale Reaktion auf verschiedene Radiospots belegt und die Frage beantwortet, welchen Effekt diese auf das emotionale Profil der beworbenen Marken haben. Zudem geht es um die Unterschiede in Sachen emotionales Erleben und Markenwirkung in Abhängigkeit von aktivem Zuhören bzw. passivem „Berieseln“.

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