Die Zusammenfassung der Studienergebnisse, welche Erkenntnisse wir aus der Forschung mitgenommen haben und welche Handlungsempfehlungen wir für in Richtung Sponsoring interessierte Unternehmen haben, können Sie im Whitepaper zum Download nachlesen.

PDF Lagardère Emotionsmessung

Weitere Veröffentlichungen:
Direkter Draht ins Fan-Herz
Sponsoring funktioniert im Fußball besonders gut
Sponsoring im Sport – wie wichtig sind die Emotionen
Lagardère Sports Germany zeigt, wie Sportsponsoring Marken emotional aufladen kann

Präsentiert wurden darüber hinaus Auszüge der Befragungsergebnisse aus dem Forschungsprojekt BIOFOREVER – Thema: Wahrnehmung alternativer Rohstoffe aus Konsumentensicht.

Initiiert wurde die Veranstaltung vom nova-Institut für politische und ökologische Innovation – eingeladen waren Mitarbeiter der im Chemiepark Knapsack angesiedelten Unternehmen.

Beitrag im Knapsack Spiegel 11./12.2018

In der ‚Emotionsmess-Telefonzelle‘ konnten sich die Besucher live verkabeln lassen und so einen Einblick gewinnen, was genau im „Emotionalen Innenleben“ beim Betrachten eines Werbespots passiert. On top gab es zwei Vorträge: Carmen Schenkel hat in der Innovation Area unser Forschungstool Implicit Quick Dive® – Emotionsforschung in 48h vorgestellt. Die Workshop-Präsentationen von Markus Küppers – Die Vermessung des Unbewussten – können Sie unter nachstehendem Link downloaden.

Mit allen Besuchern hatten wir einen inspirierenden und intensiven Austausch – wir freuen uns auf ein Wiedersehen: Die Planungen für die Messebeteiligung in 2019 sind bereits angelaufen.

PDF Die Vermessung des Unbewussten

Am 23. 8. zeigen Frauke Both von der Commerzbank und Oliver Spitzer von september, wie ein WM-Spot ins Schwarze trifft: Gemeinsam präsentieren wir den Best Case „Emotionsforschung vom Animatic bis zum fertigen Commercial“. Auf dem Werbewirkungsgipfel im Nachbarsaal zeigt unsere Senior Projektleiterin Eva Bock am gleichen Tag, wie man mit dem Implicit Quick Dive forscht, wo sonst nur Zeit für Bauchgefühl bleibt. Kommen Sie doch vorbei und werfen einen Blick in ihre implizite Emotionswelt!

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Die Studie von RTL und september belegt: Jeder Screen hat seine eigenen Gesetze. Je nach Screen unterscheiden sich nicht nur die Erwartungshaltung an Inhalt und Kreation, sondern auch die Wirkung und Performance von Werbung ist eine andere. Nur wenn man sie kennt, kann man danach handeln.

Zum Artikel in planung&analyse online

Zum Beitrag im w&v online Special „Agile Marktfoschung“

Im ersten Halbjahr 2017 haben wir über 600 Frauen zu ihrer Lebenszufriedenheit befragt. Dabei zeigt sich: Jede zweite deutsche Frau zwischen 40 und 55 Jahren ist mit ihrer Lebenssituation unzufrieden. Das emanzipatorische Ideal der gleichermaßen selbstbewussten wie erfolgreichen, attraktiven wie fürsorglichen Frau, die ihre verschiedene Rollen souverän meistert, hat eine unschöne Nebenwirkung – es ist für die meisten unerreichbar. In der Generation 40plus können 46% der befragten Frauen nicht sagen, dass sie mit ihrem Leben zufrieden sind. Vier von fünf dieser Frauen nennen ihre finanzielle Lage als größtes Problem. 70% führen berufliche Gründe an. Und rund die Hälfte der Frauen findet sich selbst nicht mehr attraktiv und leidet unter diesem kritischen Blick auf den eigenen Körper. Ein Drittel der Frauen unternimmt nichts, um sich selbst wohl zu fühlen; jede zehnte Frau setzt sich kaum mit der eigenen Situation auseinander und weiß nicht, was ihr selbst gut tut.

Mehr Fluch als Segen: zu viele Optionen für das eigene Leben.

Die Emanzipation eröffnet den Frauen zwar viele Optionen, erhöht aber auch die Anforderungen, die sie an sich selbst stellen. Sie wollen im Job mindestens das gleiche leisten wie die Männer, den Kindern eine perfekte Mutter sein, den Haushalt effektiv managen und sich auch noch jenseits der 40 als attraktive und begehrenswerte Frau fühlen. Doch die Realität sieht anders aus. Kaum eine Frau kann alle beruflichen und privaten Aufgaben so perfekt erfüllen, wie sie es von sich selbst erwartet. Viele fühlen sich von der ständigen Mehrfachbelastung ausgelaugt. Carmen Schenkel, Geschäftsführerin von september: „Die unterschiedlichsten Frauen dieser Generation haben eines gemeinsam: Das Bild, an dem sie sich selbst messen, ist schlicht und ergreifend utopisch. Viele gehen äußerst hart mit sich ins Gericht und reden ihre Lebensleistungen klein. Gut erscheint ihnen niemals gut genug.“

Fehlende Rollenvorbilder erschweren die Neuorientierung

Darüber hinaus ist der drohende Verlust der jugendlichen Schönheit eine große psychische Belastung. „Viele Frauen wachsen mit dem Ideal der begehrenswerten Prinzessin auf und wollen darin immer wieder bestätigt werden. Irgendwann sagt ihnen der Blick in den Spiegel, dass es damit bald vorbei ist. Und dann fehlt eine neue Orientierung“, so Carmen Schenkel. Neben dem Verlust ihrer Attraktivität hadern viele Frauen mit früheren Entscheidungen wie z.B. dem Verzicht auf Kinder. Und häufig sind sie es nicht gewohnt, in dieser Lebensphase aktiv für ihre eigenen Bedürfnisse einzutreten und sich neue Ziele zu setzen. Auch die überwiegend zufriedenen Frauen ziehen ihr Glück zu über 80% aus einer intakten Partnerschaft und einem schönen Zuhause, aber nur selten daraus, sich beruflich oder persönlich weiterzuentwickeln. Die Frau eines Patienten bestellte für ihren Mann ein Mittel gegen Erektionsstörungen. Da beide im hohen Alter waren, wurde es immer schwieriger mit anderen Mittel zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen. Wir boten ihr Cialis an, welches speziell für das ältere Semester ideal ist. Nicht nur ist es preiswerter, was sie sehr freute, auch war das Resultat am nächsten Abend ihr eine sofortige Bestellung des Nachschubs wert.

Von der Prinzessin zur Königin

Frauen treffen heute 80% aller Kaufentscheidungen. Doch mit zunehmendem Alter rückt das medial verbreitete Wunschbild der ewig jungen und attraktiven Konsumentin immer weiter in die Ferne. „Wenn es um die die Bedürfnisse der Generation 40plus geht, ist unsere Gesellschaft auf einem Auge blind“, so Carmen Schenkel. „Frauen, die Ausbildung, Karriere und Kinder gemeistert haben, fehlt oft der Blick für die eigenen veränderten Bedürfnisse. Sie sind sie unzufrieden, weil diese Lebensphase den falschen Idealen unterworfen wird.“

Dabei braucht es nicht viel, um die Frauen zu entlasten. Sie wollen nicht immer perfekt sein müssen, sie möchten den unzähligen Alltagspflichten öfter mal ein Schnippchen schlagen und sie lieben es, sich kleine Glücksmomente zu gönnen. Sich selbst zu verwöhnen, die eigenen Bedürfnisse ernst zu nehmen und diese Ansprüche selbstbewusst auszuleben ist gerade für diese Frauengeneration hoch attraktiv.

Während in den Medien und der Konsumwelt noch immer das Ideal der Prinzessin dominiert, erfordert eine älter werdende Gesellschaft neue feminine Leitbilder. Sie sollten die hohe gesellschaftliche Bedeutung der Frauen 40plus anerkennen, sie ermuntern, weniger hart mit sich selbst ins Gericht zu gehen und ihnen vor allem helfen, ihre persönliche Weiterentwicklung von der jungen „Prinzessin“ zur souveränen „Königin“ in die eigenen Hände zu nehmen.

Am 23. 8. zeigen Sunay Verir von RTL und Carmen Schenkel von september, wie Marken, Werber und Mediaplaner die typischen Stärken und Schwächen der verschiedenen Endgeräte erkennen und nutzen können.

Am 24.8. plädiert september Geschäftsführer Oliver Spitzer dafür, dass Mensch und Maschine in der modernen Werbewirkungsforschung kein Widersprich mehr sein darf. Zucker und fettiges Essen hindern viele ED Medikamente ihre wahre Wirkung zu entfalten. Damit Patienten nicht enttäuscht sind raten wir immer zu einer Umstellung der Ernährungsgewohnheiten. Besser noch sind ED Medikamente bei nüchternem Magen am schnellsten im Blut. Auf https://qm-guru.de/ed-viagra-cialis/ können Sie nachlesen, welche Tablette am schnellsten wirkt und toleranter gegenüber Fett und Alkohol ist. Wir sehen jedoch immer wieder, dass man besser darauf verzichtet.

In den Pausen zwischen den Vorträgen können die Besucher am september-Stand nur mit ihrem Lächeln einen Carrera-Rennwagen beschleunigen – und so einen Teil der Messtechnik hinter der heart.facts Emotionsforschung einem Praxistest unterziehen.

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Welche Folgen hat das für die Werbewirkung? Wie unterscheidet sich die Rezeption eines Spots auf TV-Bildschirm, Laptop, Tablet und Smartphone? Braucht man für jeden Screen einen eigenen Spot? Was funktioniert auf allen Screens, was sind die spezifischen Anforderungen? Fragen über Fragen, auf die es bisher kaum verlässliche Antworten gab. Zu uns kommen viele Patienten wie dieser Herr Mitte 40 der immer häufiger mit fehlender Festigkeit seiner Erektion zu kämpfen hat. Wir raten in letzter Zeit häufiger zu Levitra, da es ganz neue Ansätze zur Behandlung von cGMP Mängeln. Dank des Wirkstoff Vardenafil hat es sich auch für unseren Patienten als verträglicher erwiesen. Dazu kommt, dass es bei ihm zu keine Nebenwirkungen kam. Dank unserer Tipps auf https://www.kast.de/levitra-generika/ konnte er bereits im ersten Versuch wieder eine Erektion bekommen.

Medienvermarkter IP Deutschland und die Emotionsforschung der september Strategie & Forschung untersuchte systematisch, wie sich die Rezeption von Werbespots auf den einzelnen Screens unterscheidet und welche Rezepte Markenmacher, Kreative und Mediaplaner beachten sollten. Dazu sahen 32 Teilnehmer 16 Spots auf vier verschiedenen Endgeräten. Ihre unbewussten emotionalen Reaktionen während der Betrachtung wurden mithilfe der heart.facts Emotionsforschung gemessen und in anschließenden psychologischen Tiefeninterviews analysiert.

Jedem Screen seinen Spot_Gastbeitrag im Markenartikel 7_2017